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        河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理方法(試行)》

          在被康佳集團收買僅僅2個月,8月28日,“新飛電器消費啟動典禮”在河南新鄉盛大舉行。啟動典禮上,康佳集團說明了新飛電器后續開展規劃。據悉,將來康佳集團旗下白電業務將與新飛電器實行雙品牌協同運作,立足康佳集團轉型晉級新戰略,重塑榮光,再創輝煌。

          這個音訊,不只為遭遇兩度停產而飽受煎熬的新飛員工打入了一針強心劑,更是對關注新飛開展的老客戶和上下游協作方的一次承諾書。在外界普遍評論康佳集團此次收買中表現出弱小的運作才能和執行力時,也有剖析人士指出,復盤整個收買行為,康佳占盡地利、天時、人和。

          地利:切中“題意”的大環境

          近兩年,康佳集團外部正在停止一系列束手無策的變革。無論是2017年的從消費電子企業向綜合性的電子信息控股集團的大步轉變,還是2018年上半年關于“1234”的戰略轉型晉級,扎根并生長于深圳的康佳,同這個城市一樣,將“束縛思想,實事求是”的變革開放理念融入了本人的血液。

          依據康佳集團最新發布的正式財報,2018年上半年康佳完成營業支出比增54.53%,凈利潤為3.42億。這一亮眼成果,不只是對變革開放40年的獻禮,更是對“高質量開展”戰略的積極呼應。開展是第一要務,轉型成為投資控股型平臺的康佳,在政治面而言,無疑切中了題意。

        河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理方法(試行)》

          反觀市局面,5G商用迸發就在眼前,而物聯網技術正是5G時代最重要的使用之一。依托5G網絡超寬、泛在的特點,人與人、人與物、物與物,數以萬億計的新增銜接將呈現,有專家此前曾斷言,假如誰占領了這些銜接的入口,誰就掌握了下一輪科技反動的自動權。

          在家庭場景下,除了智能電視這一家庭文娛中心之外,冰箱也是一個很好的用戶入口。隨著智慧家庭概念的衰亡,在圖像辨認、氣息辨認以及物聯網技術日益成熟的明天,在眾多家電中運用頻率較高的智能冰箱,將給將來家庭物聯網提供宏大的想象空間。此次并購,也正展示了康佳集團對將來家庭智能物聯網范疇進軍的雄心。

          天時:再度起飛的兩大要素

          作為已經風景有限的國際冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌,新飛電器已經在2010年到達過歷史高峰,冰箱年銷售550萬臺,冷柜銷售80萬臺,年銷售額過50億元,并帶來了宏大的有形資產。“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好。”這句廣告語,甚至成為了70后、80后們的個人記憶。有網友表示:“別的不曉得,只曉得我姥姥家前幾年才退休的那個新飛大冰箱,用了整整20年!”

          受眾人群眾多和經銷商穩定,是新飛品牌重塑的要素之一,與康佳集團品牌能構成雙品牌協同效應。同時,良好的政府關系和區位優勢也是新飛電器再度起飛的另一關鍵要素。

          此前有傳言,被收買的新飛電器或有搬遷計劃,對此,康佳集團及新飛管理團隊予以了否認,新鄉市作為新飛總部和中心消費基地、銷售基地不變;新鄉作為新飛電器注冊地不變,不對外轉讓或租賃新飛商標;新飛控股權準繩上不轉讓,如確需轉讓,必需經新鄉市政府贊同。

          新鄉市政府也對康佳傳遞來的好心信號給予了回應。8月8日,河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理方法(試行)》,明白表示,“新飛”商標僅受權新鄉市智能家電專業園內注冊并在園區內消費的企業答應運用。這一規則,處理了困擾新飛多年來商標租賃運營的頑疾,讓復產后的新飛電器輕裝上陣,無后顧之憂。

        河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理方法(試行)》

          “新飛的產品和品牌不斷都在,在河南本地的銷量占比也很高,由于運營方的要素才招致這幾年墮入困局,新飛此前就是短少投資方。如今很難說新飛是不是能躋身白電一線陣營,但假如運營妥當,就會有很好的開展,就像現在的美菱,被長虹收買后,仍然維持著一個很重要的市場位置。”業內人士表示,在康佳集團的加持下,新飛電器再度起飛是毫無疑問的。

          人和:一場“1+1>2”的收買

          綜合康佳集團和新飛電器的實踐狀況,筆者發現,無論是從技術、產能方面剖析考量,還是看品牌、管理等資源優勢,兩家公司都表現出極強的互補性。

          一方面,新飛電器產品線完全,行業品牌知名度高。新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發才能和產品線完全水平都處于國際先進程度,新飛冷柜研發和制造才能也極具競爭力?导鸭瘓F的次要業務在黑電,白電規模比擬小,在冰箱行業,新飛比康佳的知名度要大很多。新飛冷柜市場占有率曾排名第二,可補償康佳冷柜產品線優勢;另外新飛擁有內銷產品線,可以協助康佳集團白電迅速開辟國際市場;新飛高端冰箱產品線也早有規劃,可以提升康佳集團產品抽象。

          另一方面,在新飛電器最新披露的指導班子中,我們看到了康佳集團的真誠和努力。任職新飛董事長的張中俊,此前曾是康佳白電業務的一把手;總經理呂劍也曾是康佳集團多媒體事業本部常務副總裁,擁有13年白電行業經歷,操盤業務過100億,是康佳白電重新崛起的次要推進者。張呂搭班,是康佳集團為新飛電器打造高素質、全局視野、行業搶先管理團隊所做出的壓強式投入?导鸭瘓F還表示,新飛電器的恢復消費和開展中堅決貫徹執行在同等條件下優先錄用原新飛員工的準繩,由于“新飛原來的員工已經把新飛做到了行業前列,闡明他們有這個才能”。征戰白電數十載的老將和昔日的王者團隊搭配,即便在如今馬太效應日漸顯現的白電行業,也是一支不可小覷的勁旅。

          也許你會問,這么多的優勢和機遇,在一次收買行為中全部抓住,會否只是巧合?但是,從康佳集團38周年慶典暨轉型晉級戰略發布會中泄漏的信息,我們看到了康佳更深層次的謀略和更大的野心——成為以科技創新驅動的具有全球競爭力的國際一流企業。“開展是第一要務,人才是第一資源,創新是第一動力”,因變革開放而降生的康佳,憑仗變革釋放的生機和科技創新帶來的動力,再次站到了潮頭。我們也等待,這艘復興中的民族品牌巨擘,能率領近年來低迷的家電行業,駛向更美妙的此岸。



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