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        博鰲亞洲區塊鏈論壇破壞了原有注冊商標的完整性,構成了侵權

                騙子太多,國際論壇被玩壞?

          近日,一個一本正經說胡話的論壇刷壞了屏。

          在“2018博鰲亞洲區塊鏈論壇”上,一位扮演國家領導人的特型演員帶著一口湖南方言發表致辭,“技驚四座”,其致辭的視頻和文章隨即被熱傳。

          輿論發酵后,相關合作媒體立刻澄清與大會的關系:“強烈譴責主辦方消費偉人的行為,拒絕對此類‘會議’進行任何報道和宣傳”;或是直言這是一個“沒有必要開下去的山寨級會議”。而論壇的贊助商更是將宣傳板上的自家logo摳掉直接“跑路”了。

          值得注意的是,除了利用偉人形象發表不合適的言論使之成為輿論熱點之外,另一個“吸睛”之處在于其名字也非常“巧妙”。

          這個組委會成立還不到一個月就舉辦的“2018博鰲亞洲區塊鏈論壇”聽起來與博鰲亞洲論壇似乎存在某種關系,然而也被正主火速打臉。博鰲亞洲論壇秘書處當天就發布聲明指出,“博鰲亞洲區塊鏈論壇”與“博鰲亞洲論壇”毫無關系。

          實際上,這樣蹭國際會議知名度的會議并非個案。在網頁上檢索“博鰲論壇”就會出現若干個“博鰲某某論壇”、“博鰲亞洲某某論壇”或“博鰲某某亞洲論壇”;檢索“國際金融論壇(IFF)”、也會出現“某某國際金融論壇”;甚至檢索“達沃斯”也會出現“某某達沃斯論壇”的字樣。

          被玩壞的國際論壇該如何破局?會展經濟的發展還需要注意什么?

          提高品牌保護意識

          判斷一個國際論壇是否擁有較強的影響力,只要看參會的重量級嘉賓,就可以一清二楚。

          今年的博鰲亞洲論壇上,國家領導人出席,重量級嘉賓云集。日本前首相福田康夫、中國國務院原副總理曾培炎、巴基斯坦前總理阿齊茲、新西蘭前總理珍妮·希普利等嘉賓均出席了論壇。

          國際金融論壇的歷屆年會也是知名政商云集。前聯合國秘書長潘基文、英國前首相布萊爾、新西蘭前總理詹尼·希普利、美聯儲前主席保羅·沃爾克等各國政要和財經領袖都曾出席過論壇。

          對此,北京大學經濟學院教授、北京大學數字中國研究院副院長曹和平在接受中新社國是直通車記者采訪時說:“這些打著國際知名論壇旗號的會議正在野蠻生長。野蠻生長之下,就會出現請來特型演員這種鬧劇。”

          而作為被“山寨”的一方,曹和平指出:“要增強自身的法律保護意識,國際論壇要及時樹立品牌保護意識。”

          國際金融論壇首席執行官兼秘書長張繼中博士,在接受中新社國是直通車記者采訪時也表示,這次事件與國際論壇缺少對自身品牌的維護、監管原因密不可分。

          “本月,國際金融論壇將成立全媒體中心,”張繼中說:“必要的時候會啟動法律維權體系。”

          除了訴諸于法律,在曹和平看來對其進行積極引導也是一個解決辦法:“這也從側面反應出,市場存在這樣的需求。有知名度的大型會議可以通過一些標準,許可開辦一批行業前沿、題材較好的會議,既維護自己的品牌,又對這些‘山寨’的會議起到一個正面引導的作用,促進會展業的發展。”

          據了解,會展業包含會議業和展覽業,是一個新興的服務行業。中國的會展產業雖然起步較晚,但呈現出迎頭追趕的趨勢。在“博鰲亞洲論壇”、“國際金融論壇”等世界級展覽和會議的帶動下,中國會展業的市場規模也在不斷擴大。

          以展覽業為例,據商務部統計,2017年在全國專業展館舉辦的各類展覽會共5604場,展覽總面積10642萬平方米,而全國展覽營業收入也達到872億元,展覽業市場規模繼續穩居全球首位。

          在會展業蓬勃發展的大背景,一些魚目混珠的會議和展覽也隨之出現,損害了行業信譽。

          針對這種情況,商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究所副所長、研究員白明在接受中新社國是直通車記者采訪時直言:“博鰲亞洲論壇的名氣打響之后,需要有保護產權的意識,其他機構與個人不能擅自使用同樣的名字。”

          根據中國傳媒大學文法部副學部長、博士生導師王四新的介紹,判斷論壇名稱是否構成侵權需要兩個條件,其一是論壇名字需要在商務部門進行注冊,成為注冊商標,其次需要判斷兩個論壇名稱是否對一般人的認知產生混淆。

          以本次事件為例,“‘博鰲亞洲論壇’已經是注冊商標,在社會上也有較廣泛的知名度,而‘博鰲亞洲區塊鏈論壇’取了原本注冊論壇名字的前半部分以及后半部分,在中間加了個‘區塊鏈’,破壞了原有注冊商標的完整性,構成了侵權。”王四新表示,在這種情況下,博鰲亞洲論壇組委會可以通過法律程序維護自身利益。

          曹和平也表示:“要想發展會展經濟,需要相應的指導意見保護其品牌,鼓勵主辦方將網站名稱、商標、工商企業名單等進行注冊。同時主辦方自身也要維護自己的品牌,樹立法律保護意識。”

          哪些城市適合發展會展業

          這些“山寨”論壇之所以在名字中加個博鰲,一方面為了蹭國際會議的知名度,另一個重要原因也在于隨著博鰲會展業的蓬勃發展,很多會議展覽都選擇在博鰲地區舉辦,便就在名字上加了個“博鰲”二字。

          不僅是博鰲,據統計海南省的會展業整體發向好展。2017年海南省舉辦百人以上會議達1.75萬場,與2015年相比,2年平均增長16%;千人以上會議100場,年均增長22.7%;舉辦展覽130場,年均增長達到12.9%;會展業收入171億元,年均增長14.5%。

          會展業的發展可以為當地帶來可觀的經濟效益。借助博鰲亞洲論壇的東風,如今的博鰲已從當年的小漁村發展到可以承辦多個世界會議的海南的“小三亞”。而國際金融論壇也與廣州、南沙攜手,在南沙橫瀝打造了中國首個國際金融島,南沙也因此將吸引更多國際高端金融大咖的到訪,推動當地經濟的發展。

          這印證了在會展業內流傳的一句話:“在一個城市召開一次國際會展,就好比有一架飛機在城市上空撒美元。”

          “會展業的發展可以帶動旅游、交通運輸、飯店及相關服務業的發展,同時還可以推動相關產業的人員就業,能夠帶動的覆蓋面還是比較寬的。”白明說。

          曹和平也介紹說,一般大型的國際會議結束后會派生商業會議、商業展覽、會議托管、會議仲裁等多個環節,同時還可以推動酒店管理、酒店標準化評估、演繹產業、演員培訓、外景置換等多個產業的發展。“將訴諸于人們密集點的旅游經濟上升到大旅游文化管理經濟,這是中國現在發展的第一類現狀,在國家中心城市和省會城市里往往出現了這種現象。”

          而值得注意的是,近些年能夠承辦大型會議的不僅局限于國家中心城市和省會城市:2022冬奧會“花落”張家口、上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議將在青島召開、世界互聯網大會永久場館被定在烏鎮……中國越來越多二線三線城市開始被國際會議青睞。

          究竟什么樣的城市適合發展會展業呢?白明認為,城市本身需要具備一定的先天條件。“想大力會展業,城市需要交通便利、氣候宜人、設施完備、在國際上還要有一定的影響力、有自己的特點。”

          而曹和平則持有不同觀點:“什么地方都可以發展會展經濟。”他以美國拉斯維加斯為例,這個坐落在距離舊金山大概500多公里的大沙漠中的城市,從最剛開始賭徒們的圣地到現在世界會展之都,“依賴的是頂層設計、理念和操作、流程再造、機會成本的提供,會議展覽對地域的選擇遠遠低于旅游密集點對地域的選擇。”

          曹和平進一步指出:“有些地方先天具備旅游資源,可以從旅游業入手進行延伸;有的地方就是基于會議展覽本身進行優化。向這兩個方向去延伸,現在看來都可以成功。”



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