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        世界四大跑鞋之一,卻因忽視商標被安踏踢出中國市場

          布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一,但在中國消費者心中一直是小眾的代表,因為這個品牌以前并未進入中國。隨著中國運動品牌市場利潤越來越大,布魯克斯終于也心動了,但剛剛入華的布魯克斯,卻遭遇了尷尬的事情。

          12月12日,世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標侵權,并已被法院宣判敗訴,產品全部下架。目前天貓旗艦店鋪中的商品已經全部下架。

          根據安踏的起訴理由,是布魯克斯侵害了安踏的商標權及不正當競爭。再看兩家公司的商標,你覺得相似嗎?

          乍看之下好像沒什么,但細看布魯克斯商標里的白色部分與安踏的形狀確實近似。盡管布魯克斯(1914)的創立時間早于安踏(1991),但創立這么久以來,布魯克斯一直沒在中國市場進行商標布局。而安踏為國產品牌,其在國內注冊商標的時間要遠遠早于布魯克斯。

          布魯克斯對自己的商標含義的解釋是“一條無盡延伸的路,象征跑者邁向勝利的道路”,而這一標志與國產運動品牌安踏的標志有著異曲同工之妙。安踏官網對于logo含義的解讀為:A字型的圓弧構造出空間感,暗示升騰而起的飛行,展現了力量、速度與美在運動中的優美組合,寓意追求卓越、超越自我的理念。

          其實兩者都是運動品牌,因此含義接近也不奇怪。只不過安踏已經在國內享有一定的知名度和美譽度,所以布魯克斯盡管身為世界四大跑鞋之一,卻依然不得不在商標面前低頭。被安踏踢出中國市場。

          作為一個國際品牌,在官司打輸后立刻將產品下架也是非常有擔當,值得肯定。但布魯克斯在入華前缺乏對中國法律以及市場的了解,以至于出現如今的尷尬局面,初入中國市場便遭遇商標侵權官司,百年品牌布魯克斯發力中國市場的難度系數倍增。

          這場運動品牌的商標之爭不免讓人想起沸沸揚揚的飛人喬丹商標案。那起案件持續了4年之久,最高人民法院判決,喬丹公司對爭議商標“喬丹”的注冊損害了美國球星喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權,違反商標法。但保留了拼音“QIAO DAN”的商標。

          而四大跑鞋的另一位New balance也是商標品牌問題的苦主,自家中文商標早被搶注,而且還衍生出了各種中文名,比如“紐巴倫”、“新百倫”等。正牌New balance只能守著英文名進入市場,常常出現冒牌店與正牌店同時開在一起的場面。

          如今,似乎每一個企業在進入外國市場時的第一件大事,都是解決商標糾紛。每個國家的商標注冊制度和知識產權保護制度各不相同,盡管有些國外品牌在國內被一些企業惡意搶注,但是從法律上是沒有問題的。中招的企業只能選擇改名或退出,品牌將喪失很多機會。這是非常讓人遺憾的。

          隨著中國企業對知識產權越來越重視,這種現象已經有所減少。在國內發展到一定程度的企業,都應該對自己的商標建立規劃,及時排查風險。保護國內商標的同時,也不要忘記對國外商標的關注,即便暫時沒有進軍海外的想法,也要及時阻止有心人的搶注。



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